Timberland non conosce le 4 Stagioni di Vivaldi
Timberland, probabilmente,
non ha mai ascoltato
le Quattro Stagioni di Vivaldi,
le variazioni cromatiche
del violino di Mari Samuelsen
e neanche un musicista
che suona la Primavera,
in Piazza San Marco,
di fronte al Florian.
Timberland dimostra,
sotto il profilo del simbolo
e della propria identità visiva,
di non conoscere
l’ABCD della Musica
e tantomeno
il ciclo delle stagioni.
Il simbolo Timberland, infatti,
è fossilizzato tra autunno e inverno.
È un albero senza vita
che non contiene neanche
la speranza della fioritura
e della rinascita.
L’autunno muta nell’inverno
che muta nell’autunno,
muta ancora nell’inverno
e muta in un ciclo perpetuo
di gelo spirituale.
L’acqua o la terra,
alle radici dell’albero,
sono lo specchio
di quel clima invernale.
Con questa premessa
si comprende il punto debole
del Simbolo Timberland:
un simbolo che non conosce
la bella stagione.
Dal punto di vista commerciale
quel simbolo,
inserito su un prodotto estivo
non è coerente
(codice della logogenesi numero 7)
e quindi non funziona in primavera,
quando la natura si risveglia
e le persone sentono di rinascere
in senso ampio,
insieme alla viriditas alchemica
e allo sbocciare degli amori
e delle gemme.
Timberland è quindi un simbolo
per due stagioni.
Un simbolo dimezzato,
come potenzialità temporale,
significa vendite dimezzate
e, soprattutto,
Brand Equity dimezzata:
il valore percepito del Brand.
Cosa fare?
Da parte mia nulla di più.
Mi hanno regalato una camicia T,
diversi anni fa,
l’ho usata con spirito contadino
e l’ho fotografata al volo, oggi,
pubblicando questo articolo.
Da parte di Timberland, invece,
si profilano quattro soluzioni:
la quarta:
ignorare questo messaggio
e continuare a campare
nel mondo delle due stagioni.
La terza.
Prendere contatto
con Antonio
e restare in ascolto.
(Antonio è Vivaldi, of course.)
La seconda.
Trascorrere un anno intero
sotto un Albero Maestro
per comprendere
cosa accade in Natura.
La prima.
Prendere contato con me,
artigiano del Simbolo,
per concordare
un restyling del Simbolo Timberland
in stile Logogenesi.
Il restyling Logogenesi
ha potere magico.
Mantiene
la riconoscibilità dell’impresa,
elimina
i difetti depotenzianti riscontrati
e conferisce linfa nuova
e vitale energia
all’impresa e ai suoi prodotti.
Il restyling del logo
si paga un terzo
del valore concordato
per vedere la soluzione vincente
e i restanti due terzi
all’approvazione del progetto.
Semplice come un Si.
Sergio Bianco, #logogenesi
