Naming. Il Nome dell’Impresa vibra nell’aria.
Il Nome dell’Impresa è determinante
perché trasmette e consacra
in modo diretto e immediato
i suoi Valori più alti.
Diversamente,
se scelto in modo affrettato,
sminuisce e depotenzia
lo sviluppo e la crescita.
La forza di un Nome
è connessa a molteplici fattori:
l’originalità, la chiarezza,
la facilità di pronuncia,
l’aspetto visivo delle lettere che lo compongono,
(ascendenti, discendenti,
capovolgibili e immutabili).
È importante il signicato
nelle diverse lingue e culture,
la piacevolezza del suono, la coerenza,
la sintesi,
la capacità di essere ricordato.
Il Nome vibra nell’aria
e genera impulsi emotivi ed empatici
che sempre governano le nostre scelte.
Il Nome vincente è una parola inventata,
un termine nuovo,
variato in modo opportuno,
oppure è l’unione di più parole
forgiate su misura
in modo da evocare lo spirito dell’Impresa.
Oppure è un termine utilizzato in un contesto
completamente diverso dal consueto:
Liquore Strega, ad esempio.
Il Nome dev’essere libero,
come marchio registrato,
nelle classi merceologiche
in cui l’Impresa opera
e, come dominio, in tutte le estensioni del mondo.
Nomen omen, dicevano i latini.
Significa che nel Nome
è racchiuso il nostro destino.
La ricerca del Naming riguarda l’Impresa
intesa come azienda, come prodotto
e come singola persona.
Domani perleremo della Signora Scicolone.
Si sa chi sia oppure s’ignora?
Sergio Bianco #logogenesi
