Motivazione del marchio Nannini, storica pasticceria di Siena.

Ecco la motivazione del marchio Nannini,
storica pasticceria di Siena,
fondata nel 1911.

Ho creato questo Logo nel 2003
in collaborazione ideale
con Duccio da Buoninsegna
e con i pittori delle biccherne Senesi
che ringrazio di cuore
per il prezioso sostegno.

La caratteristica principale
del nome Nannini
è costituita dalla presenza
delle quattro lettere “N”.

Questa peculiarità è così rara,
in un nome che conta solo sette lettere,
da indurmi a farla diventare
il prezioso elemento base
sul quale costruire l’immagine del Gruppo.

Mentre le “N” maiuscole,
con i loro spigolosi
e zigzaganti alti e bassi,
non si addicono al settore alimentare,
le lettere “n” minuscole risultano perfette
e si armonizzano alle restanti lettere
con ritmo di continuità.

Le due “I” infatti contengono
la medesima asta verticale della “N”
e la “A” è disegnata come una “N”
contrapposta a specchio.

Come risulta da una mia indagine,
il carattere prescelto
è quello che le persone riconoscono
come letterig ufficiale del mondo Nannini.

E’ il carattere tipico della cultura,
della storia e della tradizione Senese.

Infatti lo troviamo
sulle copertine dipinte delle biccherne,
nei manoscritti vergati in stile gotico
e infine nella scrittura a pennello
con la quale Duccio da Buoninsegna
firmò la sua Maestà.

Tale carattere è stato quindi ripreso
e disegnato su misura
apportando le opportune modifiche.

Il sottile filetto esterno
è stato eliminato per garantire
massima riproducibilità e chiarezza.
La grazia della “N”  è stata addolcita
disegnandone l’estremità
con tratto tondeggiante.

Il Simbolo è composto
dalle quattro “N” di Nannini
inserite entro uno scudo.

Le quattro “N” non sono espresse
in modo scolastico ma si riflettono
e si contrappongono in positivo e negativo
creando un motivo simmetrico,
leggibile anche capovolto,
di grande impatto e forza distintiva.

Il contrasto tra bianco e nero
e la divisione orizzontale dello scudo
ricordano le partiture dello stemma di Siena.

La lieve curvatura
conferisce all’insieme
l’idea del rilievo.
Il filetto esterno
che si svolge come un nastro,
racchiude con eleganza
la foggia dello stemma,
la cui forma ricorda
le arcate gotiche dei portali
visibili in Piazza del Campo
e nel tessuto architettonico della città.

Lo spessore del filetto,
più sottile nella parte bassa,
e l’ascendere del segno grafico,
conferiscono il senso tangibile
del profumoe della fragranza.

Il particolare raccordo
e la curvatura di tale nastro
evoca lo stile liberty,
come se il Simbolo, anzichè disegnato oggi,
fosse la riscoperta di un Emblema
nato nel 1911,
anno di fondazione dell’Impresa.

A livello inconscio e subliminale
appare infine,
nel cuore del Simbolo,
il portamento impeccabile
di due camerieri con vassoio
espressi secondo il gesto rituale
dell’Arte del Cerimoniale.

Sergio Bianco #logogenesi