Il Logo non è un segnale stradale. Stop.
I segnali stradali forniscono
indicazioni sintetiche, utili e precise.
In questo modo è possibile orientarsi
e individuare al volo l’aeroporto.
la stazione ferroviaria,
la toilette, la farmacia
o il centro della città.
Il Logo ha un ruolo diverso
e tutt’altro valore.
Esso identifica il settore
e lo spirito dell’Impresa,
con lo scopo di distinguerla
da innumerevoli altre.
Logogenesi contribuisce
a raggiungere tale risultato,
coniugando chiarezza, razionalità,
estetica ed emozione
e concentrando visione e valori
nel segno unico.
IL SEGNALE STRADALE EMOTIVO
È INUTILE QUANTO IL LOGO
PURAMENTE INFORMATIVO.
Ferrari non si occupa di equitazione:
il cavallino rampante,
presente nell’aereo
di Francesco Baracca,
evoca la potenza del motore.
Armani non ammaestra aquile:
il suo Simbolo
rappresenta la naturale regalità
e il volo maestoso
nei cieli eccelsi.
Il simbolo dell’Acquario di Genova,
inaugurato nel 1992
e, all’epoca, secondo in Europa,
è un pesce stilizzato
sotto una linea ondulata.
Sorge spontanea una domanda.
È un Simbolo che arricchisce l’Impresa
oppure è un’indicazione segnaletica
banale e depotenziante?
Sergio Bianco #logogenesi