L’insegna che insegna. Tre persone sovrappeso in coda.

In una piazza prestigiosa
nel cuore di Milano,
al fianco di un capitello scolpito,
appare l’insegna di una banca
con tanto di Simbolo istituzionale.

L’insegna che insegna.

Insegna che il Logo comunica.
Nel bene e nel male, il Logo comunica sempre.

Se contiene bellezza, la comunica.
Quando dimostra ingegno, lo manifesta.
Se possiede energia, la trasmette.

Allo stesso modo
se il Logo non contiene nulla di positivo,
lo dichiara in modo aperto.

Per questo motivo occorre prestare
estrema attenzione
nel progettare il marchio della propria Impresa
perché Lui, il Logo,
nel bene e nel male, comunica.

Il Simbolo in questione,
come tutti possono verificare,
rappresenta tre uomini in coda.

I tre non sono in buona forma:
si tratta di persone sovrappeso.

Il primo a sinistra è piccolo di statura
e non riesce a vedere
cosa accade di fronte a lui,

Al secondo è capitata la stessa sorte.

Avete presente quando siete seduti al cinema
e arriva un robusto giocatore di basket
con capelli riccioluti tipo “rasta”
e si siede esattamente di fronte a te?

La stessa situazione
accade nel simbolo di questa banca.
Solo che i tre uomini sovrappeso
hanno testa pelata.

Se guardi il simbolo alla dieci del mattino,
vedi questi tre tipi in coda.

Se passi più tardi, la situazione non cambia:
la coda c’è sempre.

Per chi è in grado di ascoltare,
l’insegna insegna
e il Logo comunica sempre.

Sergio Bianco, Logogenesi