Chiarezza. Il quinto codice della Logogenesi.
La Chiarezza
è il quinto codice della Logogenesi.
Nell’ordine dei dodici codici
è preceduto da Idea, Originalità,
Motivazione e Sintesi.
Chiarezza
significa perfetta comprensione
del Nome, del Lettering e del Simbolo.
Grazie a questa qualità,
tutti i componenti del Logo,
la parola e il Segno,
si capiscono in modo istantaneo.
La scrittura deve risultare
impeccabile, nitida
e di lettura immediata e univoca.
La chiarezza
si esprime proverbialmente
nero su bianco
utilizzando comunque colori pieni.
Le sfumature
decorative e depotenzianti,
i retini e i mezzi toni,
non sono consigliati
poiché il Logo,
nella sua costruzione originale,
rivela la sua forza nel nitido contrasto
tra positivo e negativo.
Chiarezza è lo stato limpido del cielo,
dell’acqua e della mente.
Domani ci tufferemo insieme
nella motivazione del simbolo visualizzato
in bianco su azzurro, naturalmente.
Lupi di terra, tranquillizzatevi
con questa poesia di Gianni Rodari.
“Nei mari della luna
tuffi non se ne fanno:
non c’è una goccia d’acqua,
pesci non ce ne stanno.
Che magnifico mare
per chi non sa nuotare!”
Sergio Bianco #logogenesi
