Topolino. La legge è uguale per tutti. Scrittura e verità.
Il Lettering
è l’espressione grafica della scrittura,
è l’abito, creato su misura,
che veste il Nome dell’Impresa.
Confezionare il Lettering
è un lavoro sartoriale
che rivela la stoffa
e lo stile di chi lo indossa.
Non si tratta
esclusivamente di eleganza
ma soprattutto di coerenza
con Visione e Valori d’Impresa.
Prendiano in esame due scritture
che appaiono in contesti
completamente diversi.
La prima è TOPOLINO.
La seconda è
LA LEGGE È UGUALE PER TUTTI.
Quest’ultima scritta,
che appare nei tribunali,
è espressa, di norma,
con caratteri istituzionali
come Times, Helvetica o Bodoni
per evocare
un senso di serietà ed equilibrio.
È posizionata in modo visibile,
con ampio spazio intorno
per conferire ai giudici e alle parti in causa
un senso di autorevolezza e fiducia.
La stessa frase d’acciaio,
se composta con le lettere gialle,
tondeggianti, instabili
e diversamente inclinate
presenti nella testata «Topolino»
farebbe un effetto
completamente diverso.
Di fronte a una frase
scritta in modo fumettistico,
la formula di rito
“giura di dire la verità, tutta la verità,
nient’altro che la verità”,
per il testimone,
potrebbe sembrare uno scherzetto.
Lo stesso disagio si manifesterebbe
anche in direzione inversa.
Il Lettering comunque non è tutto.
La coerenza, infatti,
è connessa alla credibilità,
alla qualità del prodotto
o del servizio offerto,
alla fiducia, al senso di affidabilità.
In mancanza di coerenza e di verità,
anche il messaggio
espresso con il carattere giusto
diventa ridicolo, oppure troppo serio
e di conseguenza, non creduto.
