La banca costruita intorno a te o intorno a ME?

Nell’anno 2001, Banca Mediolanum
si presenta al pubblico con un video
ambientato sul lago salato.
Ennio Doris,
massimo esponente della Banca,
traccia con un bastone
un cerchio sulla bianca superficie.
Con quella mossa suggestiva
il carismatico Ennio Doris
diventa quindi un compasso umano
che lo vede al centro del cerchio.
Lo sloogan che accompagna la scena è:
Banca Mediolanum.
La Banca costruita intorno a TE.

Il settimo codice della Logogenesi
è la coerenza.
In questo caso la coerenza è infranta.

L’immagine di quel video rivela che la Banca,
dal punto di vista strettamente simbologico,
è costruita intorno al titolare
e non certo intorno ai Clienti.
È lui, Ennio Doris, al centro del cerchio:
i Clienti sono fuori.
Il motto coerente con il video
avrebbe dovuto essere:
La banca costruita intorno a ME.

Nel 2015, Banca Mediolanum cambia logo,
abbandona il simbolo del biscione
e ribadisce lo stesso concetto.
Nel nuovo Logo
il cerchio è tracciato graficamente
intorno a ME,
iniziale del Nome Banca Mediolanum.

Il motto naturalmente rimane invariato:
“costruita intorno a te”
e la contraddizione paradossale rimane.

In pratica, sotto il profilo dei simboli,
questa banca dà la sua parola
e ne rappresenta graficamente un’altra,
diametralmente opposta.
Siamo di fronte
a un conflitto simbolico letterario.

A livello pratico
sono in pochi a rivelarlo
ma, a livelli inconscio,
senza percepirne la ragione
ogni persona
avverte un senso di disagio.

Sergio Bianco, Logogenesi